熟悉国内汽车品牌的朋友应该对“快乐人生,吉利相伴”这句话很耳熟。没错,这是吉利多年以来的品牌Slogan,也是吉利对企业文化的朴素表现,更是吉利对所理解的理想状态的不懈追求。今天,吉利希望将“因快乐而伟大”作为品牌价值新主张,通过吉利“中国星”CMA高端系列旗舰产品,让消费者、让员工、让客户、让合作伙伴来了解这一全新品牌价值主张,从而体验吉利品牌与“中国星”旗舰产品给他们带来的快乐,满足所有人对于快乐的需求。

吉利汽车创业35年 仍是追求快乐的“少年”

吉利在创业之初,一直把“快乐”作为企业文化的核心,创业35年一直在做一件事: “快乐人生,吉利相伴”。在7月20日,吉利中国旗舰SUV——星越L的上市发布会上,吉利控股董事长李书福发布了全新品牌主张“因快乐而伟大”,这是吉利经过35年发展历程后的沉淀;“因快乐而伟大”与吉利的发展历史和企业使命息息相关。

回首吉利汽车发展的1.0时代,从1998年第一辆吉利豪情上市,吉利就为自己设定了“制造老百姓买得起的车”的愿景,实现了中国普通老百姓拥有汽车的快乐梦想。 2.0时代,吉利通过帝豪给中国消费者带来了便宜可靠的国产好车。中国品牌轿车首次能够在单一市场与合资品牌正面对抗,将合资主导的国内汽车市场趋势扭转,那个时代的吉利帝豪成为了人们至今记忆犹新的国民家轿。

精品车3.0时代,吉利借鉴沃尔沃的技术,相继打造出博瑞、博越、帝豪GS等成功3.0精品车,使吉利一时成为中国汽车品牌高端制造的名片。吉利以“3.0精品车”时代重塑了国内汽车市场新格局,加速了中国汽车品牌向上突破的意识觉醒。 随着吉利“中国星”CMA高端系列和全新品牌价值主张出台,吉利正式进入品牌4.0发展的新阶段。

作为第一个拥有1000万用户的中国汽车品牌,吉利承载着中国消费者对美好生活的向往和期待。在超过1000万用户认同吉利产品带来的产品价值基础上,产生了自主品牌价值向上的感性认知时,吉利对于用户、消费者来说便产生了新的品牌价值认同感。而且,吉利用不断进取、突破的新技术和新服务给用户带来快乐,与员工、用户、合作伙伴等所有人一起打造“因快乐而伟大”的品牌梦想。

吉利构建“领头羊”角色 新品牌价值主张引领战略方向

从1.0到4.0产品的打磨和迭代,再到向用户型企业、科技型企业的转变,创造“快乐”一直是吉利坚持的理念。随着吉利汽车的产品价值的大幅提高,用户对“快乐”的认知与感受也愈来愈强。此次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列和吉利品牌的新价值主张开辟了技术吉利4.0时代,拉开了突破高端产品的序幕,这是吉利走向“中国汽车全球领头羊”的重要一步。

吉利控股董事长李书福提出的“因快乐而伟大”的品牌价值主张不是结论,而是吉利与用户、职员和合作伙伴一起创造快乐,享受快乐的过程。 吉利的用户都是积极、热爱、年轻、奋斗、担当的社会中坚,他们在平凡中创造不平凡,在奋斗中创造属于自己的快乐价值;让快乐拥有了创造伟大的力量,每个人就有去实现“快乐而伟大”的最大可能。

随着吉利全新品牌价值主张的发布,吉利成为“中国汽车全球领跑者”定位会更加明确。 在“中国星”高端系列产品与吉新品牌价值主张发布的指引下,吉利将继续以技术立品牌,为用户持续提供“好开、好安全、好吉利”的高端体验和服务,实现“让世界充满吉利”的品牌愿景。

“中国星”助力吉利汽车引领新全新时代

在产品方面,如果说迄今为止的中国汽车品牌致力于提高产品质量、缩小与合资品牌产品之间的硬实力差距,那么就像现在吉利的中国汽车品牌所代表的那样,“中国星”作为吉利世界全新品牌价值主张的落地,制造汽车在健康、用户体验、用户服务等领域,凭借高端产品夯实了“中国汽车全球领导者”的地位。

作为吉利CMA高端系列旗舰产品的“中国星”,从产品方面着眼于全新品牌价值主张。当下,吉利全面进入“科技吉利4.0”全面架构化造车时代,这是吉利品牌价值向上的强烈信号,包括中国星级品牌的标志在内,意在让市场对“中国星”形成认知区隔。“中国星”全系具备全面超越强势合资品牌的产品价值,吉利将最新造车技术全部用于“中国星”CMA高端系列产品,而用户无需付出更多成本,就能获得超越预期的世界一流好车。

“中国星”CMA高端系列产品目前有星越L、星瑞、星越S三款车型,各自定位不同:星越S主打中国高性能SUV,星瑞主打中国家轿颠覆者,星越L主打中国旗舰SUV。而就使命而言,这三款车又是统一的,就是要用高端产品为中国汽车价值而战,夯实吉利作为“中国汽车全球领跑者”的地位。

根据产品与战略规划,吉利会将最新、最好的造车技术用于“中国星”CMA高端系列产品,如GHS 2.0智混系统——实现了全球最高的热效率43.32%、油耗40%、全动力区域OTA。 L4级无人驾驶和新型智能数字座舱,以及更先进的天地一体化自动驾驶技术、量产状态下最先进的5G AVP无人停车、HWA高速驾驶辅助系统、吉利银河OS(GKOS )整车智能控制中心等技术。这些都将是“中国星”引领全球架构造车时代、混合动力新能源时代、5G智能出行时代的核心竞争力,能够让吉利能够打造出世界一流好车,成为“中国汽车全球领跑者”。

企业拥有伟大的价值观才能成就伟大的品牌,吉利连续4年成为中国汽车品牌销冠,是中国首家拥有超千万销量的汽车品牌。目前,吉利在海外斩获同样颇丰,出口销量近4年增长6倍,在国际市场上享有越来越高的全球化认知度与品牌美誉度。未来,在“因快乐而伟大”的全新品牌价值主张的指引下,吉利将以“世界级架构造车、全球安全技术、高性能动力”等技术优势,为用户提供超越预期的产品与服务,成为中国汽车品牌在全球市场中的向上领导者。

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