阳光海南，度假天堂。6月30日，由美团“青山计划”发起、海南省塑料行业协会支持的“大大大椰子艺术设计大赛”迎来最后环节——“大大大椰子艺术设计作品展”落地剪彩仪式。作为2022年第二季健康游 欢乐购——“我和海南的约‘惠’”联合推广活动的重要组成部分，美团承办的系列创新活动也进入尾声。

▲“大大大椰子艺术设计作品展”落地剪彩仪式 摄影：阿国

随着疫情得到有效控制，海南旅游业亟待复苏。由海南省旅游和文化广电体育厅（以下简称“海南省旅文厅”）主办的2022年第二季健康游 欢乐购——“我和海南的约‘惠’”联合推广活动，联合各市县旅文局、金融机构、免税店、涉旅行业协会、新媒体平台、OTA、航司、港口、涉旅企业等，通过推出特色旅游线路产品，举办种类繁多的福利活动，向游客介绍海南本土小众、有趣、新鲜的玩法，持续为游客“种草”，掀起海南旅游狂欢热潮。

美团积极响应政府号召，以多元业态激活旅游市场，为本地居民和外地游客打造了一系列创新趣味的线上、线下活动，活动总曝光量达4.25亿次。在线上，话题#惠见海南 畅玩椰岛#的浏览量达3.2亿，美团App上的海南文旅专题页也吸引了不少用户前来抽取酒店、门票优惠券等超值大礼；在线下，通过“文旅+IP”大椰哥带你解密海南隐藏体验、“文旅+环保”艺术设计大赛、“文旅+跨界”异地饮品茶救星球联名推介三大特色活动，以及航空、外卖、单车等多场景露出，全方位向大众展示绝美海岛风貌、地道美食文化，为潜在旅游人群强力“种草”，有效拉动海南旅游经济复苏。

以“大大大椰子艺术设计大赛”倡导绿色旅游 名设计师、高校学生齐参与

本季“我和海南的约‘惠’”联合推广活动的亮点之一，就是极具环保特色的“大大大椰子艺术设计大赛”。由美团“青山计划”发起、海南省塑料行业协会支持，面向全社会各艺术设计从业人士与爱好者进行线上征集艺术作品的比赛，参与者创作出以“环保”或“海南风光”等为主要表达内容的创意作品并参与评选。优秀作品还将在国药中服免税三亚店的“大大大椰子艺术设计作品展”上展出，让公众能近距离感受艺术、环保与海南的结合。据悉，国药中服免税三亚店是由国药集团旗下子公司一中国出国人员服务有限公司经营的首家离岛免税店。

▲“大大大椰子艺术设计大赛”优秀作品 摄影：阿国

大赛从5月19日开启至结束，征集到国内外作品1300余件，参与者不乏2022年顶流“冰墩墩”主创设计师团队的艺术家、著名乐队“五条人”御用设计师，以及国内外多所著名院校学生，为海南文旅展示了一场丰富的艺术视觉盛宴。

为宣传本次大赛，美团推出了合成大椰子游戏，让大众边玩边实现互动传播，并联动了国内外40余家知名艺术设计机构、艺术设计媒体，80余家高校艺术学院共同为大赛造势。同时，大赛对绿色、环保、可持续发展的旅游理念进行了广泛宣传，传播覆盖人群超800万。

值得一提的是，美团“青山计划”是外卖行业内首个关注环境保护的行动计划，秉承“更好生活、更美自然”愿景，致力于连接生态各方促进绿色低碳发展，倡导与社会各方携手守护海南得天独厚的热带海滨美景。本次艺术设计大赛，也是美团“青山计划”公众绿色理念倡导的具体体现。

深度挖掘海南小众之旅 IP大椰哥视频“种草”众网友

想到海南，就想到了海水沙滩、椰林树影，椰子更是随处可见的招牌美食。

“我和海南的约‘惠’”联合推广活动别出心裁将椰子拟人化，推出海南本土IP“大椰哥”，深度挖掘海南小众之旅。无论是陵水椰子岛探秘、东方俄贤岭露营、万宁环岛骑行，还是文南老街寻椰子鸡的“隐藏款”，大椰哥都能带你玩个遍，并全程记录在“解密海南隐藏体验”系列视频中。视频播放量高达600万，众多网友随大椰哥一起云游海南，不少人在视频下留言表示，“好想去海南！”

▲大椰哥“解密海南隐藏体验”系列视频中的网友留言

客源地异业联动 引客入琼带旺市场

广州、深圳一直是海南重点客源地，人们假期出游的愿望强烈。第二季“我和海南的约‘惠’”系列活动，不仅在海南当地打造了一系列创新、趣味的活动，也在重点客源地开启异业联动、跨界营销，多场景展示魅力海南。

5月，500名美团“袋鼠骑士”穿梭在广州的大街小巷，送外卖的同时还为用户送上“约‘惠’海南”的邀请函。6月，美团跨界广东知名品牌“茶救星球”在广州、深圳等200家门店，推出夏日椰味饮品，杯套上印有海南各大景区，配合“刮刮卡”趣味体验，为海南暑期引客入琼助力。

▲美团跨界“茶救星球”推出夏日椰味饮品

美团持续助推海岛旅游创新玩法和优惠活动，有效引客入琼，促进海南文旅消费。

第二季健康游 欢乐购——“我和海南的约‘惠’”联合推广活动充满创新性与多元性，以潮流的方式和实在的价格约“惠”游客愉快出行，促进了海南文旅的高质量发展，并通过协同美团等OTA平台，将旅游与当下流行的环保、艺术、IP、新茶饮等元素创新结合，发力异业合作、新媒体平台等多渠道的流量宣传，全场景、立体化展现了“千面海南”。不仅吸引了众多异地游客想来海南旅游消费，更让在岛游客得到了极富想象力的旅游体验，收获旅游带来的满满幸福感。

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