2021年是海南全面深化改革开放、加快自由贸易港建设的关键之年。为此，海南省旅游和文化广电体育厅（以下简称“海南省旅文厅”）明确制定了以立足海南自由贸易港建设，打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地，初步建成国际旅游消费中心，即“一中心、三天堂、一高地”的本省文旅事业的主要目标和任务。

受疫情影响，海南春节旅游消费受到了一定影响，且随之而来的就是春节后的传统淡季。为吸引游客在春季到海南旅游消费，海南省旅文厅联合各市县旅文局、新媒体、OTA、旅游行业协会、旅行社、酒店、景区等涉旅企业，整合各方资源面向节后错峰出游人群开展联合推广营销活动，进一步提升海南旅游形象，填补春节后淡季市场空缺，为海南旅游文化产业创收增效。其中，海南省旅文厅携手美团等互联网平台，开展了以“海南健康游 欢乐购——我和春天的约‘惠’”为总主题的联合推广活动，取得了积极成效。

创新推出美食旅游等六大业态，为海南游客带来全新体验

“海南健康游 欢乐购——我和春天的约‘惠’”推广活动涵盖了海洋旅游、购物旅游、康养旅游、婚庆旅游、会奖旅游、美食旅游等六大业态主题，全方位宣传海南旅游目的地的形象，为海南旅游产业注入全新活力。

旅游业作为海南自由贸易港建设三大主导产业之首，在加快推进海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设中将发挥不可替代的重要作用。而近年来，美食元素也对高质量的旅游发展起到至关重要的助推作用。挖掘海南特色美食与其背后的文化内涵，打造“舌尖上的海南”特色旅游线路，将为春季海南旅游“锦上添花”。

互联网助力美食旅游发展，琼岛佳肴成海南新名片

海南省旅文厅联合美团举办的“舌尖诱惑 琼‘味’海岛”美食主题活动成为春季旅游活动中极为重要的一个环节。活动以“美食”为主打元素，分为“舌尖诱惑 琼‘味’海岛”、“椰岛星厨大赛”、“探寻千面海南”三大主题，通过当地特色美食、岛民推荐榜单、美食线路打卡等趣味十足的活动为大众种草，同时借助美团等互联网平台的优势，吸引更多游客来琼，打卡琼岛美食，了解琼菜文化。

“舌尖诱惑 琼‘味’海岛”主题中，线上线下有效联动，通过美团平台发布优惠和超值大奖，加之岛民推荐的三大榜单，美食品类商家同步游玩站点推荐，并推出特惠套餐、组合线路，帮助消费者更好选择，收获消费者信赖并吸引他们开启美食之旅。“椰岛星厨大赛”上，名厨厨艺大比拼，琼菜非遗文化宣讲，让游客更加了解海南美食及其背后蕴含的传统文化，为美食注入了文化气质。“探寻千面海南”活动则大力借助互联网，邀请美食类KOL和旅游达人进行文章、图片、直播、短视频等多种方式创作，使得线上话题围观量超265万。同时，通过素人真实评价，线下食材产地探访，亲手制作当地美食等趣味活动，全方位宣传海南的美食文化。

活动期间，在海南省旅文厅、海南省酒店与餐饮行业协会的指导下，美团以美食为核心亮点，串联起“吃住行游购娱”等全场景旅游消费服务，邀请美食旅游达人参与多方位传播活动，通过挖掘具有代表性的琼菜美食，建立健全美食榜单认定标准，为广大游客提供颇具价值的参考同时，也成功帮助海南旅游打造出美食新名片。在宣传上，通过美团外卖骑手的箱贴广告和美团单车车载广告，在广州、深圳等地区传播活动信息，使两地市民快速了解到该活动，吸引当地市民参与；为广深两地的外卖消费者随餐附送“我和春天的约‘惠’”的活动专属明信片，餐品也均采用带有“我和春天的约‘惠’”标识的可降解塑料袋进行封装，提升了活动仪式感，加深了两地消费者的印象，有效提高了两地市民来琼旅游的几率。

海南省旅文厅将继续与互联网平台携手推动海南的多元化主题旅游事业，力求以更高的服务质量、更国际化的经营管理水平，让来琼游客享受到优质的旅游资源和服务。

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